Patrick DUSSERT-GERBER

C’est notre stratégie sur Internet

Publié dans Divers (Mercredi avril 18, 2007 à 20:17)

NOTORIÉTÉ, VISIBILITÉ, FRÉQUENTATION… L’AVIS D’UN PRO !

“Quelle entreprise édite des sites internet depuis 1998, et permet par leur biais d’offrir une grande visibilité aux partenaires qu’elle référencie en les faisant découvrir aux internautes en quête d’informations ? Quel groupe s’est appuyé tant sur la pertinence de son contenu, que sur la passion de ses fondateurs sur leur sujet de prédilection pour devenir une référence éditoriale dans son domaine ? Quelle entité appuie son contenu tant sur les bases de données, que sur l’actualité et le blog ?

Deux groupes peuvent répondre aux critères ci-dessus énoncés : Google et Millésimes S.A. (toutes proportions gardées). Deux entités avant-gardistes qui ont su très tôt mobiliser moyens humains et financiers pour prendre place sur un secteur d’activité qui n’était que balbutiant en 1998 (les investisseurs n’apportaient guère de considération à ce support avant 1999/2000).

Prendre pied sur internet dès alors était pour le moins ambitieux, sans doute pourrait-on même dire « visionnaire » rétrospectivement. L’essor qu’allait connaître Internet durant les neuf années qui se sont écoulées ne peut que confirmer la pertinence de cette orientation. Sous l’impulsion de Patrick Dussert-Gerber, Millésimes n’a eu de cesse de développer ses éditions en ligne, d’en peaufiner et d’en enrichir les contenus. Et tous les indicateurs sont là pour conforter l’éditeur dans sa démarche.

- L’indicateur de la « notoriété », démontre l’efficacité des actions entreprises. On mesure cet indicateur particulièrement qualitatif en constatant qu’un site ressort en bonne place (c’est-à-dire en première page) sur les grands moteurs de recherches. Tapez « Meilleur vin de Bordeaux » et Google vous proposera de consulter le site « vinsdusiecle.com ». Tapez « Guide champagne » cela renvoie à « guidedesvins.com », tapez « classement Champagne » et « votrechampagne.com » sera en bonne place dans les réponses proposées par la référence de la recherche sur internet… La présence de ces sites édités par Millésimes est le meilleur témoignage de la reconnaissance par les outils de recherche de la pertinence de leur contenu.

- L’indicateur de la « visibilité », par ailleurs, complète celui de la notoriété. On s’appuie ici davantage sur des critères quantitatifs : combien de sites internet, combien de pages connues par les moteurs de recherches, pour les sites édités par Millésimes. Avec 40 sites (plus d’une centaine avec les blogs) et plusieurs milliers de pages référencées dans les moteurs de recherche, Millésimes est la référence en matière de guides des vins sur internet. Chacune de ces pages est pour nous une chance de faire connaître un vin, et celles et ceux qui le font.

- L’indicateur de « fréquentation », enfin, donne un sens aux deux précédents, il transforme le « potentiel » en lectorat. Avec des milliers de visiteurs quotidiens, les sites de Millésimes disposent d’une audience importante, internationale et de qualité. Le lecteur de l’ouvrage Millésimes dispose d’un outil complémentaire au service de sa passion, tandis que l’internaute curieux en quête d’informations œnologiques peut découvrir en ligne un condensé de ce que la France vinicole fait de mieux en termes de talent, de typicité et d’authenticité. Il achète également directement Millésimes sur Internet, ce qui augmente la visibilité du magazine et son accessibilité.

Avec constance depuis 9 ans, Millésimes s’appuie donc sur le média électronique pour établir de nouveaux liens, développer de nouvelles relations, entre l’amateur et le producteur de vins d’excellence. Internet est en effet, au sens propre comme au sens figuré, un média de « liens ». En cohérence avec sa stratégie pré-internet, Millésimes favorise donc là encore le lien direct entre ses sites web et ceux des producteurs. Cette approche permet de faciliter la démarche du lecteur en lui permettant d’accéder directement au site internet du producteur, mais elle permet également à Millésimes de partager sa notoriété, sa visibilité et sa fréquentation avec les producteurs. Millésimes répond ainsi à une attente forte des producteurs qui ont compris qu’être présent sur Internet ne pouvait se limiter à disposer d’un site Internet et de le faire figurer sur son étiquette. Millésimes crée ainsi des flux de visiteurs, et transmet une partie de sa notoriété avec pour conséquence, in fine, de permettre aux sites des producteurs d’être proposés en bonne place aux utilisateurs interrogeant les moteurs de recherche.

Voilà l’illustration d’une stratégie internet réussie qui tire pleinement avantage de la complémentarité des medias traditionnels et de l’internet pour la mettre au service des lecteurs et des producteurs.”